Le brand content digital progresse beaucoup plus vite chez les abonnés Contalto

Une analyse comparative de données éditeurs pour 2021 vs. 2020 révèle des contrastes saisissants

Le média brand content digital a connu une progression de 20% en volume entre 2020 et 2021 (sur la base du nombre total de contenus sponsorisés publiés par tous les genres d'éditeurs à l'exclusion des plateformes sociales). À l'heure de la reprise économique, un rebond fort était à attendre. Si certains éditeurs ont donné l'exemple, d'autres se sont contentés de leur emboîter le pas. En d'autres termes, si la reprise est bien là, elle n'est pas répartie équitablement.


Notre analyse porte sur les éditeurs des genres "news" et "business/finance". Nous portons en premier lieu notre regard sur la croissance en volume de campagnes ...

year on year growth in number of digital branded content campaigns

Pris dans leur ensemble, les éditeurs abonnés à Contalto ont enregistré une croissance en nombre de campagnes 2,7 fois plus rapide que celle de leurs pairs non-abonnés.

year on year growth in brand count for digital branded content

Même constat en nombre de marques gagnées : les abonnés Contalto ont rebondi 3,3 fois plus haut que leurs pairs. Mais le contraste le plus saisissant est observé du côté de la nature même de la relation marque-éditeur.


Les abonnés Contalto ont été beaucoup plus efficaces pour signer des partenariats d'exclusivité avec les marques. La croissance en nombre de marques exclusives (marques présentes chez un seul éditeur au cours des 12 derniers mois) fut huit fois plus importante en moyenne chez les abonnés Contalto en comparaison de leurs pairs non-abonnés.


Pure coïncidence? Je suis inévitablement très partial, mais je ne le pense pas.


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*Base de tous les graphiques : éditeurs des genres "News" et "Business/Finance" à périmètre constant entre jan-déc 2020 et jan-déc 2021.


Prenez contact pour en savoir plus ... didier@contalto.com

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